Каждые несколько лет кто-то объявляет, что email умирает. Мессенджеры убьют почту. ИИ-фильтры заблокируют всё. Push-уведомления заменят рассылки. Я слышу это 14 лет. Email не умер.
Цифры email-рынка
Вот что говорит статистика (источники: optinmonster.com, socalnewsgroup.com):
- 4,6 млрд пользователей email в 2025 году
- 4,8 млрд — прогноз на 2027 год (+200 млн)
- 376 млрд писем в день отправляется в 2024–2025
- 408 млрд писем в день — прогноз на 2026–2027
- Автоматизированные рассылки генерируют в 3,2 раза больше дохода, чем ручные кампании
Спам в цифрах
Многие думают, что фильтры давно победили спам. Данные говорят иначе:
- ~50% всего email-трафика — спам. Стабильно год к году, несмотря на улучшение AI-фильтров.
- ~6% — «тёмный контент» от всего объёма рассылок
- 25% — финансовый сектор (займы, банки, микрофинансы)
- 36% — партнёрский маркетинг
Между 2023 и 2025 годами объём аффилиатных рассылок вырос на 7 млрд писем в день. При этом доля рынка осталась стабильной — значит рос весь рынок.
ROI и доходность
Официальная статистика называет ROI email-маркетинга $36–$42 на каждый вложенный доллар. Красивые цифры для маркетинговых презентаций.
Личный опыт в серых вертикалях другой:
- Sweepstakes и Dating: 200% ROI — хороший результат в хорошем потоке
- Крипто-офферы: 300%+ ROI — но высокий порог входа и сложнее инфраструктура
Это не значит, что каждая кампания так работает. Это значит, что ниша способна давать такие числа при правильной настройке.
Будущее
Что изменится — так это инструменты. ИИ-фильтры становятся умнее → нужно лучше уникализировать письма и ссылки. Провайдеры ужесточают требования к аутентификации → нужен правильный SPF/DKIM. Аккаунты горят быстрее → нужна лучше налаженная ротация.
Что не изменится — человеческая психология. Люди всё так же хотят секс и деньги. Дейтинг и Money-офферы работали, работают и будут работать.
Email как канал никуда не денется просто потому, что у 4,6 млрд людей есть почтовый ящик. Это охват, который не даёт ни один другой канал.
Если хочешь начать — читай гайд для новичка. Там всё по шагам.