Домен и IP — это твоё лицо в почтовой системе. Именно по ним фильтры принимают решение: доставить письмо или выбросить. Плохая репутация = нулевой inbox rate. Хорошая = деньги.
Домены для рассылок
Домен нужен для двух вещей: From-адрес (от кого письмо) и ссылки внутри письма (куда ведёт кнопка). Оба компонента фильтруются отдельно.
Где регистрировать:
- Namecheap — принимает крипту, без лишних вопросов, удобная панель
- Porkbun — дешёвые зоны, нет KYC при регистрации
- Dynadot — оптовые скидки при объёме
- Epik.com — лояльный к конфиденциальности
WhoisGuard (скрытие данных WHOIS) — включай всегда. Многие регистраторы дают бесплатно. Без него твои данные публичны.
Зоны доменов: что выбрать
Зона домена влияет на восприятие фильтрами и пользователями:
- .com — лучшая репутация по умолчанию, самый нейтральный. Стоит дороже.
- .net, .org — хорошая репутация, дешевле .com
- .info, .biz — средняя репутация, исторически ассоциируются со спамом
- .ru, .рф — плохо работают на EU/USA аудиторию. Фильтры насторожены
- Новые зоны (.click, .top, .xyz) — дёшево, но репутация нулевая или плохая
IP-адреса
IP-адрес — это адрес твоего сервера, с которого уходят письма. У каждого IP своя история и репутация.
Типы IP:
- Dedicated IP — выделенный только тебе. Репутация полностью в твоих руках. Нужен прогрев с нуля
- Shared IP — один IP делят несколько отправителей. Репутация зависит от соседей. Дешевле, но непредсказуем
- Residential IP — IP домашних пользователей. Лучшая репутация, дорогие ($2–$5/час). Для WebMailing
Где брать выделенные IP:
- Hetzner, Contabo, OVH, Vultr — недорогие VPS с возможностью взять доп. IP
- Специализированные провайдеры: buyvm.net, frantech.ca — лояльны к рассылкам
- IPv6 диапазоны — некоторые провайдеры дают /64 или /48 блоки (тысячи IP)
Репутация домена и IP
Репутация формируется на основе:
- История отправки — сколько писем, как давно, какой bounce rate
- Жалобы на спам — каждая жалоба через кнопку "Спам" снижает репутацию
- Honeypot-попадания — отправка на спам-ловушки (адреса, которых нет) = мгновенный блэклист
- Engagement — открытия, клики, ответы. Чем выше — тем лучше репутация
Инструменты проверки репутации:
- Google Postmaster Tools — репутация домена у Gmail
- Microsoft SNDS — репутация IP у Outlook/Hotmail
- Sender Score (senderscore.org) — общий рейтинг от 0 до 100
- MXToolbox — проверка DNS, блэклистов, конфигурации
Блэклисты
Блэклист — база данных IP и доменов, замеченных в рассылке спама. Если твой IP или домен в блэклисте — письма блокируются автоматически.
Основные блэклисты:
- Spamhaus (SBL, XBL, PBL) — самый влиятельный. Попасть легко, выйти сложно
- Barracuda — часто используется корпоративными почтовыми серверами
- SORBS — старый, но ещё актуальный
- SpamCop — формируется из жалоб пользователей
Проверить все сразу: mxtoolbox.com/blacklists.aspx — один запрос, 100+ блэклистов.
Если IP в блэклисте — делистинг через форму провайдера блэклиста. Spamhaus делистит при отсутствии активности обычно за 7–30 дней. Barracuda — через запрос на сайте.
Ротация доменов и IP
Один домен = одна точка отказа. Горит домен — горит вся рассылка. Правила ротации:
- Держи пул из 5–15 рабочих доменов одновременно
- Каждый домен использует свой поддомен отправки (mail1.domain.com, mail2.domain.com)
- Ссылки в письмах — через отдельные домены-редиректоры, не через основной домен
- Если домен попал в блэклист — паркуй, не жди делистинга неделями. Берёшь новый
- Регулярно закупай новые домены про запас — они нужны как расходник
Вывод
Правильная работа с доменами и IP — это 50% успеха рассылки. Без чистых IP, корректных DNS-записей и ротации даже идеальный контент письма уйдёт в спам.
Следующий шаг — настроить SPF, DKIM и DMARC для каждого домена. Без них никакой прогрев не поможет. И настроить правильный прогрев перед запуском объёмов.